通過(guò)模擬演練，學(xué)生體驗(yàn)營(yíng)銷策劃的魅力，完成自己作為營(yíng)銷人的職業(yè)生涯規(guī)劃設(shè)計(jì)，努力成為一名優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃人員。
【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】
1.背景資料
是上海策劃船務(wù)有限公司的總經(jīng)理，他的另一個(gè)身份是上海策劃學(xué)院（現(xiàn)名為上海策劃大學(xué)）的一名4年級(jí)學(xué)生。4年以前，當(dāng)他從家鄉(xiāng)福建連城到上海來(lái)讀大學(xué)時(shí)，他還只是個(gè)普通的學(xué)生；然而4年之后，當(dāng)他獨(dú)自坐在這間寬敞的辦公室里時(shí)，他已經(jīng)是一名受到過(guò)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人親切接見(jiàn)的創(chuàng)業(yè)先鋒。他這4年的經(jīng)歷和收獲讓同齡人望塵莫及。
·大一：敢想，敢說(shuō)，敢做。
高中時(shí)代的活動(dòng)策劃人很愛(ài)讀書(shū)，特別喜歡中國(guó)著名策劃人王志綱寫(xiě)的《謀事在人》《成事在天》，從中真正領(lǐng)略到了文化和知識(shí)的無(wú)窮力量，并萌發(fā)了想要嘗試的念頭。于是在大一時(shí)，活動(dòng)策劃人寫(xiě)下了自己的第一份企業(yè)策劃書(shū)。雖然由于種種原因，這份尚顯稚嫩的策劃處女作最終并沒(méi)有被企業(yè)采用，但這個(gè)初出茅廬的小伙子畢竟邁出了勇敢的第一步。更難得的是，活動(dòng)策劃人并未因第一次的失利而灰心，相反，他把策劃內(nèi)容編成了一部音樂(lè)短劇，并以此在學(xué)校舉辦的“青春風(fēng)采”大賽中獲得了第一名。他以另一種方式證明了自己的價(jià)值。
·大二：磨刀不誤砍柴工。
活動(dòng)策劃人是上海策劃學(xué)院工學(xué)院的學(xué)生會(huì)主席，學(xué)的是設(shè)備工程與管理專業(yè)，在學(xué)校還是文學(xué)、文藝方面的骨干。他說(shuō)，對(duì)策劃的愛(ài)好得益于家庭的影響和父親的熏陶。活動(dòng)策劃人的父親是當(dāng)?shù)刂臅?shū)法家和社會(huì)活動(dòng)家，在文學(xué)上也很有造詣，幫人做策劃是父親的愛(ài)好之一。活動(dòng)策劃人從小耳濡目染，對(duì)父親相當(dāng)崇拜。他說(shuō)，他現(xiàn)在的才能不及父親的十分之一。
現(xiàn)在的活動(dòng)策劃人是一個(gè)身兼數(shù)職的大忙人，而大一、大二時(shí)，他是大學(xué)里最乖的學(xué)生。他認(rèn)為，學(xué)生創(chuàng)業(yè)也需要學(xué)科知識(shí)的積累，因此在大學(xué)的前兩年，他特別重視學(xué)科的學(xué)習(xí)，把大量的精力花在了對(duì)大學(xué)生活的適應(yīng)、對(duì)價(jià)值觀的塑造和對(duì)知識(shí)框架的搭建上，正所謂“磨刀不誤砍柴工”。
·大三：用1%的機(jī)會(huì)贏得100%的成功。
大三時(shí)，活動(dòng)策劃人在學(xué)校里成立了“騰大個(gè)人工作室”，真正開(kāi)始了他所鐘愛(ài)的策劃工作，并成功實(shí)施了一個(gè)對(duì)他此生有重大轉(zhuǎn)折的“登天計(jì)劃”。
2000年5月13日，作為“上海在校學(xué)生企業(yè)第一人”的傅章強(qiáng)受到了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的親切接見(jiàn)和熱情鼓勵(lì)，活動(dòng)策劃人以傅章強(qiáng)的企業(yè)策劃顧問(wèn)的身份也受到了接見(jiàn)。但是，誰(shuí)也沒(méi)有想到，這一極具新聞價(jià)值時(shí)刻的到來(lái)是兩個(gè)年輕人三個(gè)多月緊張策劃和艱難實(shí)施的結(jié)果。更令人刮目相看的是，這一被稱為“登天計(jì)劃”的策劃竟然完全出自當(dāng)時(shí)才大學(xué)三年級(jí)的活動(dòng)策劃人之手。正像事后有人評(píng)論的那樣：“真正讓人佩服的并不是成功的結(jié)果，而是那份敢于把‘異想天開(kāi)’變成現(xiàn)實(shí)的勇氣和智慧。”
大四：用成功的案例創(chuàng)造成功的機(jī)會(huì)。
一次頗具影響的成功策劃使得活動(dòng)策劃人在中國(guó)策劃界小有名氣，也使他有了更多施展才華的機(jī)會(huì)。2000年11月，中國(guó)策劃協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、北大博士生導(dǎo)師馬名駒向活動(dòng)策劃人發(fā)來(lái)邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)他參加中國(guó)策劃藝術(shù)成果博覽會(huì)。在會(huì)上，活動(dòng)策劃人的出現(xiàn)引起了中國(guó)策劃界的普遍關(guān)注，他也結(jié)識(shí)到了許多策劃界的知名人士，這才感受到外面的世界真的好大。
2001年3月9日，一個(gè)相信活動(dòng)策劃人才華的投資人斥資100萬(wàn)元，成立了上海策劃船務(wù)有限公司，活動(dòng)策劃人任總經(jīng)理?；顒?dòng)策劃人為自己的企業(yè)寫(xiě)了一副對(duì)聯(lián)：德立政通家齊國(guó)治，人賢風(fēng)正民富邦安。他說(shuō)，只有“以德辦企”，才能對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)，才能得到社會(huì)的支持和幫助，才能達(dá)到長(zhǎng)期發(fā)展的目的。的確，在半年多的籌辦過(guò)程中，公司在江南造船廠等許多社會(huì)力量的大力支持下，運(yùn)營(yíng)狀況良好，利潤(rùn)已經(jīng)超過(guò)25萬(wàn)元，并安置了30多名下崗工人。
【實(shí)訓(xùn)步驟】
1.學(xué)生以營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)為單位閱讀背景資料。
2.對(duì)照角色，每位學(xué)生概括一下自己前一階段的大學(xué)生活，寫(xiě)出自己的職業(yè)生涯規(guī)劃。
3.學(xué)生開(kāi)展關(guān)于“我的職業(yè)生涯規(guī)劃”的演講比賽。
4.小組內(nèi)部評(píng)出優(yōu)秀學(xué)員，參加班級(jí)比賽。
每位比賽成員都要上臺(tái)演講，闡述自己的人生構(gòu)想，在演講結(jié)束后，要對(duì)評(píng)委的提問(wèn)做出回答，同時(shí)其他演講者也要對(duì)該演講者的演講做出評(píng)價(jià)，找出優(yōu)、缺點(diǎn)。
【實(shí)訓(xùn)考核】
1.考核內(nèi)容：職業(yè)生涯規(guī)劃的設(shè)計(jì)與展示、團(tuán)隊(duì)合作的能力和實(shí)訓(xùn)完成的時(shí)間。
2.考核方法：首先進(jìn)行學(xué)生自評(píng)，然后小組互評(píng)，最后教師綜合評(píng)出小組成績(jī)，在此基礎(chǔ)上給出個(gè)人最終成績(jī)。
