一、營(yíng)銷策劃人員的素質(zhì)要求有哪些？
1.思想素質(zhì)
首先，營(yíng)銷策劃人員必須具有強(qiáng)烈的事業(yè)心和高度的責(zé)任感。其次，營(yíng)銷策劃人員必須具有高尚的品德，表現(xiàn)在公正廉潔、豁達(dá)大度、誠(chéng)實(shí)守信、實(shí)事求是等方面。
營(yíng)銷策劃人員需要具備兩種責(zé)任：一是社會(huì)責(zé)任，營(yíng)銷策劃人員不能為了策劃而不考慮社會(huì)職責(zé)；二是企業(yè)責(zé)任，企業(yè)的最終目的是通過(guò)營(yíng)銷策劃人員的營(yíng)銷策劃讓企業(yè)獲得更多的利益，而在現(xiàn)實(shí)中，有些策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在實(shí)施過(guò)程中，讓企業(yè)進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳，自己也捆綁企業(yè)宣傳，最終的結(jié)果是企業(yè)花費(fèi)了大量的金錢(qián)，卻沒(méi)有得到很好的宣傳效果，因此營(yíng)銷策劃人員的營(yíng)銷策劃應(yīng)保證企業(yè)利益最大化。
2.心理素質(zhì)
優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃人員應(yīng)具有良好的心理素質(zhì)，凡事積極進(jìn)取，從不消極懈怠，永不言??；凡事細(xì)化思考，喜歡問(wèn)為什么；不盲從，不滿足于現(xiàn)狀；樂(lè)于迎接挑戰(zhàn)，有獨(dú)特的見(jiàn)解和與眾不同的構(gòu)想；不會(huì)輕附眾議、人云亦云；勇于創(chuàng)新，求新圖變；思維嚴(yán)密，重視論證，追求策劃方法的科學(xué)性、嚴(yán)密性、系統(tǒng)性和高效性；善于學(xué)習(xí)和借鑒他人的長(zhǎng)處，虛心接受別人的意見(jiàn)和建議，能夠博采眾家之長(zhǎng)；不固執(zhí)己見(jiàn)，善于根據(jù)時(shí)局變化和他人建議修改方案，提高策劃的適應(yīng)性。
3.知識(shí)素質(zhì)
第一，營(yíng)銷策劃人員要具備一定的專業(yè)理論知識(shí)，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等；第二，營(yíng)銷策劃人員要有豐富的社會(huì)生活知識(shí)，了解社會(huì)現(xiàn)象，掌握社會(huì)心理，尊重并利用社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣，策劃出符合社會(huì)實(shí)際情況、具有可操作性的營(yíng)銷方案；第三，營(yíng)銷策劃人員要熟悉行業(yè)專業(yè)知識(shí)、政策法規(guī)，利用政策法規(guī)，為企業(yè)找到和抓住營(yíng)銷機(jī)會(huì)，做出切合實(shí)際的策劃方案。
二、營(yíng)銷策劃人員的能力要求
1.洞察能力
營(yíng)銷策劃人員應(yīng)富有直覺(jué)思維判斷分析能力，對(duì)環(huán)境有敏捷的感受力，對(duì)問(wèn)題有敏銳的發(fā)現(xiàn)力，可以迅速察覺(jué)到一般人沒(méi)有注意到的情況甚至細(xì)節(jié)，能夠發(fā)現(xiàn)一般人習(xí)以為常的問(wèn)題，抓住一般人熟視無(wú)睹的現(xiàn)象及本質(zhì)。
2.想象能力
營(yíng)銷策劃人員應(yīng)富有想象力，能夠打開(kāi)思維的天窗，進(jìn)行開(kāi)放式思維和想象；能夠找出表面互不相干的事物之間的聯(lián)系，考慮解決復(fù)雜問(wèn)題的多種方法或途徑；能夠創(chuàng)造性地在現(xiàn)實(shí)與目標(biāo)之間架起橋梁，提出和完善解決問(wèn)題的構(gòu)思與創(chuàng)意。
3.分析能力
營(yíng)銷策劃人員應(yīng)富有理性的思維習(xí)慣，能夠深入、冷靜地思考問(wèn)題，對(duì)各種解決問(wèn)題的方案進(jìn)行優(yōu)劣分析和評(píng)價(jià)；能夠從眾多策劃構(gòu)想或創(chuàng)意方案中發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)，豐富、發(fā)展和完善策劃方案。
4.執(zhí)行能力
營(yíng)銷策劃人員不僅要具備敏銳的觀察力，而且要善于調(diào)動(dòng)所有可利用的社會(huì)資源，有良好的執(zhí)行控制能力，有處理各方面關(guān)系的溝通說(shuō)服能力與協(xié)調(diào)能力。
除此之外，營(yíng)銷策劃人員還應(yīng)該具備群體效能。所謂群體效能是指以最有效益和最能發(fā)揮能量的原則來(lái)進(jìn)行群體組合，從而實(shí)現(xiàn)巧妙地策劃、有力地傳播、完美地操作和科學(xué)地評(píng)估。營(yíng)銷策劃工作包羅萬(wàn)象，客觀而言，任何一個(gè)策劃者都不可能具備所有能力素質(zhì)，必須將不同的人按“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、珠聯(lián)璧合、相得益彰”的原則組合在一起，發(fā)揮群體策劃的作用。
