演出項(xiàng)目是否能夠落地，首先需要對(duì)演出項(xiàng)目可能落地的環(huán)境在一定時(shí)間期限內(nèi)進(jìn)行分析。環(huán)境是一個(gè)空間的概念，實(shí)際上是法律意義上的行政區(qū)和文化區(qū)的綜合考量。對(duì)于跨國(guó)或在一國(guó)內(nèi)不同法域進(jìn)行的演出項(xiàng)目，環(huán)境的概念意味著國(guó)際法下各法域的空間界限，一切社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和人民心理等要素均以此為基礎(chǔ)，跨文化交流在可行性基礎(chǔ)上進(jìn)行論證和策劃。對(duì)于一國(guó)內(nèi)部在一定行政區(qū)域進(jìn)行的演出項(xiàng)目，環(huán)境的概念主要集中在該行政區(qū)及周邊輻射的區(qū)域的空間界限。
特定區(qū)域的環(huán)境包括地理因素、經(jīng)濟(jì)因素、政治環(huán)境和法律環(huán)境、人口的心理因素、行為因索等，這些因素的分析對(duì)于識(shí)別受眾和潛在受眾至關(guān)重要，也是后續(xù)開(kāi)展接觸點(diǎn)管理、公共關(guān)系方案以及促銷(xiāo)方案的基礎(chǔ)。
1.從地理因素來(lái)看，具體調(diào)研的數(shù)據(jù)包括地域、地形、氣候、城鄉(xiāng)差異、交通以及輻射區(qū)域等。對(duì)于一場(chǎng)演出項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，地域環(huán)境分析和受眾以及產(chǎn)品本身是分不開(kāi)的，簽劃方案包含了由地理因素對(duì)人文環(huán)境的影響，交通則是受眾與潛在受眾考慮是否購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的重要因素，氣候決定了演出地點(diǎn)以及演出時(shí)間的安排，輻射區(qū)域決定了在日后接觸點(diǎn)管理方面廣告的投放區(qū)域。尤其在當(dāng)前倡導(dǎo)的“綠色演出，保護(hù)環(huán)境”主題思想下，親近大自然、健康演出、保護(hù)原生境等方式成為演出項(xiàng)目的一種頰的態(tài)勢(shì)。越來(lái)越多以原生境環(huán)境為主導(dǎo)的演出項(xiàng)目得到打造，從最早的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)開(kāi)始，到近十幾年以來(lái)的原生態(tài)歌舞演出，均將地理環(huán)境作為了演出項(xiàng)目本身的內(nèi)容。
2.從經(jīng)濟(jì)因素來(lái)看，一定區(qū)域的城市發(fā)展水平、人均收人水平、文化消費(fèi)水平、人群職業(yè)分布以及地方稅收等是考慮演出項(xiàng)目定價(jià)及落地的重要考量因素。人均收人水平及演出項(xiàng)目受眾收人水平是衡量當(dāng)?shù)鼐用裆钏降囊粋€(gè)重要指標(biāo)，也是影晌人們消費(fèi)的重要因素。對(duì)于一些以特定圈層為主的演出項(xiàng)目，仍要考慮城市圈層人們職業(yè)分布及空閑時(shí)間，如雅樂(lè)演出項(xiàng)目。
3.從政治環(huán)境和法律環(huán)境來(lái)看，一定地域的產(chǎn)業(yè)政策在中國(guó)演出行業(yè)曾經(jīng)是重要因素，隨著市場(chǎng)竟?fàn)幍膭∫约靶姓?quán)力逐漸退出演出具體項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)政策的重要性逐漸淡化。但仍然是演出市場(chǎng)的重要保障。政治局勢(shì)的穩(wěn)定以及政府政策的連續(xù)性也是影響演出項(xiàng)目落地的重要因素，國(guó)內(nèi)外保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)一般不承包商業(yè)保險(xiǎn)以外的政治方面的風(fēng)險(xiǎn)。所以在演出項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)應(yīng)當(dāng)酌情考慮政治因素的影響，按照特定的法律程序和法律依據(jù)來(lái)履行演出項(xiàng)目申報(bào)、落地和執(zhí)行程序。法律環(huán)境主要是指與演出相關(guān)的各項(xiàng)法律制度是否健全，執(zhí)法是否到位，演出當(dāng)?shù)氐亩愂罩贫取⒐蚕乐贫?、法律?qiáng)制性規(guī)定以及公序良俗等因素。
4.人口結(jié)構(gòu)、大眾心理及大眾行為因素主要是對(duì)人口分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、宗教信仰、受教育程度等方面進(jìn)行調(diào)研，在此基礎(chǔ)上對(duì)當(dāng)?shù)氐膬r(jià)值觀、生活方式、精神需求、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)習(xí)慣等方面進(jìn)行分析，最終對(duì)人們的購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生時(shí)間、接觸方式、觀念當(dāng)?shù)确矫孢M(jìn)行一定的預(yù)測(cè)。
