演出策劃是指針對(duì)演出項(xiàng)目進(jìn)行組織、創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)演出目標(biāo)和促進(jìn)演出價(jià)值的過(guò)程。演出策劃主要是針對(duì)項(xiàng)目和產(chǎn)品的策劃，演出策劃可能從市場(chǎng)、社會(huì)公益、個(gè)人意向等目的出發(fā)，但均有相的配套方案以完成該目的。演出策劃是指策劃者通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的定位、藝術(shù)作品的價(jià)值判斷以及特定的其他目的所做的為實(shí)現(xiàn)最決策目標(biāo)的分析和論證。該論證建立在書(shū)面表達(dá)基礎(chǔ)上，通過(guò)一定的調(diào)研方法和手段，對(duì)市場(chǎng)和可能性進(jìn)行分析，
在充分了解市場(chǎng)的情況下，利用已有知識(shí)積累、創(chuàng)新思堆和信息科技，合理有效地布局演出相應(yīng)程序。演出策劃是針對(duì)演出產(chǎn)業(yè)中的策劃，基于演出產(chǎn)業(yè)的特征和主體，演出策劃也可以分為演出前策劃、演出中策劃和演出后策劃。從職能上說(shuō)，演出策劃可以分為項(xiàng)目可能性策劃、演出投融資策劃、演出人力資源策劃、巡回演出簽劃等。演出監(jiān)督所從事的策劃主要是演出項(xiàng)目規(guī)劃前的策劃和演出項(xiàng)目規(guī)劃后的策劃，演出中的行動(dòng)指南可以看做是演出中的計(jì)劃和安排，演出中策劃往往和舞臺(tái)管理部分相重疊。
1.演出項(xiàng)目規(guī)劃前的策劃一一總體策劃在演出項(xiàng)目規(guī)劃前之前導(dǎo)人總體策劃，是為了解決一個(gè)地域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局和規(guī)劃問(wèn)題。在這個(gè)層面上，演出策劃可以說(shuō)是這個(gè)階段的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的一部分，可以解決目前規(guī)劃中存在的一些問(wèn)題，包括：
（1）深度進(jìn)行市場(chǎng)研究，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)、定位主題、定位形象、確立核心吸引力；
（2）擬合資源與市場(chǎng)，大膽創(chuàng)意，形成表現(xiàn)吸引力的產(chǎn)品形態(tài)
（3）運(yùn)用韜略，建構(gòu)戰(zhàn)略，并落實(shí)為戰(zhàn)術(shù)和行動(dòng)計(jì)劃。
2.演出項(xiàng)目規(guī)劃后的策劃一一深度策劃（項(xiàng)目策劃、營(yíng)銷策劃、招商策劃、融資策劃）演出項(xiàng)目規(guī)劃完成，演出產(chǎn)業(yè)的宏觀布局和時(shí)間安排出來(lái)后，針對(duì)該產(chǎn)業(yè)布局和政府的規(guī)劃，就將演出策劃落實(shí)到具體的演出項(xiàng)目中。一個(gè)好的規(guī)劃，必然要高屋建甑，高膽遠(yuǎn)矚，但由于規(guī)劃的任務(wù)在于把握長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)，涉及產(chǎn)業(yè)配套、用地控制與平衡等方向性的大問(wèn)題，存在操作性上的空缺。需要進(jìn)一步進(jìn)行策劃，把規(guī)劃的大理念，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、項(xiàng)目、行動(dòng)計(jì)劃。依托策劃報(bào)告，冉編制詳細(xì)規(guī)劃，進(jìn)行建設(shè)。根據(jù)功能的不同，策劃主要有兩種：
1.演出落地策劃
演出作品在創(chuàng)作完成后，首先需要通過(guò)策劃將該演出項(xiàng)目落地。在符合演出產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的前提下，演出落地策劃需要對(duì)已有的演出產(chǎn)業(yè)規(guī)劃進(jìn)行補(bǔ)充和細(xì)化。演出項(xiàng)目的落地策劃主要包括演出項(xiàng)目的可行性報(bào)告、演出市場(chǎng)調(diào)查、演出投融資策劃、演出團(tuán)隊(duì)策劃、演出場(chǎng)地策劃和演出預(yù)算編制等，上述策劃可以說(shuō)是演出落地過(guò)程中一系列的步驟和安排，而整個(gè)步驟和安排又是統(tǒng)一部署和銜接緊密的有機(jī)組合。
2．營(yíng)銷策劃
演出項(xiàng)目落地確定后，馬上開(kāi)始演出各個(gè)環(huán)節(jié)的營(yíng)銷策劃。在當(dāng)前營(yíng)銷理念中，整合營(yíng)銷傳播一一“在營(yíng)銷中傳播，在傳播中營(yíng)銷”是演出項(xiàng)目營(yíng)銷策劃的重要方式。演出營(yíng)銷策劃，包括演出市場(chǎng)調(diào)研與分析、演出項(xiàng)目定價(jià)策略、演出項(xiàng)目媒介策劃、演出項(xiàng)目公共關(guān)系策劃、演出項(xiàng)目促銷策劃、演出品牌策劃等。
