企業(yè)在選擇營銷方式、推廣手段的過程中，一般都需要了解營銷方式或推廣手段各自的優(yōu)勢，并選擇對自身產(chǎn)品最有利的方式或手段，這樣企業(yè)在產(chǎn)品推廣、銷售的過程中才不會走太多彎路。下面就來了解活動策劃的優(yōu)勢。
1.3.1 強(qiáng)大的互動傳播能力
企業(yè)之所以會進(jìn)行活動策劃，是因為它具有三大特點，這三大特點可以大大加強(qiáng)互動傳播能力，如圖1-16所示。
企業(yè)若想在活動策劃中實現(xiàn)信息的傳播，必須要抓住“體驗點”設(shè)計活動策劃方式，其目的就是讓受眾在活動中，能有一個難忘的、喜歡的體驗，這既能提高受眾的參與度，又能在受眾的體驗過程中巧妙地將企業(yè)商業(yè)信息傳遞給受眾。
1.3.2 較少的信息宣傳限制
活動策劃因為可以由主辦方自行選擇活動舉行地點和活動進(jìn)行時間，所以通常很少受到一些常見的限制，如圖1-17所示。
1.3.3 深入的品牌形象推廣
活動策劃一般來說都是圍繞一個特定主題開展的。圖1-18所示為開展活動主題的作用。
圖1-18 活動主題的作用
活動主題之所以有這些作用，都是為了在受眾心中增加品牌知名度作鋪墊，若能讓受眾積極參與到活動中，既能讓受眾在精神層面上感到滿足，又能讓受眾在生活層面上獲得娛樂，這樣對企業(yè)的公關(guān)效
應(yīng)有特別好的作用。
例如，某飲料企業(yè)就是一個經(jīng)典例子，它就是在微博、微信等載體上多次策劃活動，吸引受眾的注意力，通過這樣的方式成為人們耳熟能詳?shù)娘嬃掀放?。圖1-19所示為某臺詞瓶子分享活動。
又如，OPPO在微博上發(fā)布“轉(zhuǎn)發(fā)微博贏浙江衛(wèi)視跨年晚會門票”的活動信息，在當(dāng)時的轉(zhuǎn)發(fā)量就有6190條，這就說明此次活動策劃效果是不錯的，被人們主動傳播了6190次，并且抓住了粉絲心理，以送晚會票來獲取明星粉絲的好感，能大大增加品牌的知名度，如圖1-20所示。
1.3.4 廣大的可選受眾范圍
一般來說，活動策劃的受眾范圍比較廣。當(dāng)然，企業(yè)在進(jìn)行活動策劃的過程中，還是需要按照自己用戶群體的需求、特點進(jìn)行策劃工作，這樣策劃出來的活動才不會出現(xiàn)“冷場”的情況。
在活動開展的過程中，只要活動足夠吸引人，那么企業(yè)產(chǎn)品的潛在用戶、之前對企業(yè)產(chǎn)品不感興趣的用戶也會主動參與到活動中去，在無形之中，又為企業(yè)擴(kuò)大了用戶群體范圍。相關(guān)分析如圖1-21所示。
圖1-21 活動吸引受眾的相關(guān)分析
例如，某手機(jī)廠商邀請某明星在自家門店與粉絲交流對某手機(jī)的體驗感以及演示手機(jī)的各個功能，讓經(jīng)過某手機(jī)門店的路人，都紛紛上前圍觀。這樣的活動，就是利用了明星的名氣來吸引明星粉絲、對明星感興趣的路人以及喜歡湊熱鬧的人群。圖1-22所示為某明星在HTC門店的宣傳活動。
1.3.5 高效的營銷收益成果
不管是在電視上還是網(wǎng)絡(luò)上，絕大多數(shù)的廣告費(fèi)都是高昂的，對于那些小型企業(yè)來說，推廣產(chǎn)品的廣告費(fèi)是一種比較大的支出，如圖1-23所示。
相對來說，以活動的方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣的成本比較低，其效果也更加明顯，在活動中企業(yè)受益程度也要比“冰冷”的廣告強(qiáng)幾十倍。圖1-24所示為企業(yè)和受眾在活動中能獲得的好處。
