演出項(xiàng)目整合營銷傳播方案主要是以營銷的思維推廣演出項(xiàng)目和演出產(chǎn)品，具體包括演出的定價(jià)策略、演出媒介策略、演出公共關(guān)系以及演出投融資及財(cái)務(wù)管理。在深人調(diào)研的基礎(chǔ)上形成對(duì)細(xì)分市場及產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，再將演出產(chǎn)品的定價(jià)確定下來，對(duì)接觸點(diǎn)進(jìn)行分析和管理，確定演出的投融資方案和財(cái)務(wù)管理制度，運(yùn)用公共關(guān)系的原理進(jìn)行整合營銷傳播。演出定價(jià)策略演出定價(jià)是建立在演出產(chǎn)品調(diào)研基礎(chǔ)上的產(chǎn)品價(jià)值決策，在營利性演出中，定價(jià)的目的是通過合理的價(jià)格充分反映演出項(xiàng)目產(chǎn)品的價(jià)值并實(shí)現(xiàn)利潤的最大化從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，演出產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵較為復(fù)雜，具有一般商品所不具備的特征。演出產(chǎn)品不同于一般產(chǎn)品，具有高度的體驗(yàn)性，而且以精神享受的非物質(zhì)性為特點(diǎn)，即同一藝術(shù)作品在對(duì)不同人群的影響上是不同的。藝術(shù)作品本身就是一個(gè)主觀和客觀相結(jié)合的產(chǎn)物，所以調(diào)研和識(shí)別受眾/潛在受眾的過程至關(guān)重要。在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行差別定價(jià)，差別定價(jià)還有一個(gè)重要的規(guī)則就是議價(jià)過程，即受眾的接受能力。演出項(xiàng)目產(chǎn)品在一定程度上說具有唯一性和不可替代性，和音樂作品作者及表演者的人身有極強(qiáng)的依附性。既然不可替代，在一定地域和一定時(shí)間內(nèi)，演出項(xiàng)目是其有一定的壟斷性的。這種壟斷的結(jié)果是演出定價(jià)不一定按照成本和合理利潤來計(jì)算，而是以消費(fèi)者最多能支付多少來定價(jià)，這在中國大陸地區(qū)尤為常見，也是中國大陸地區(qū)演出票價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他國家的原因之一。根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》（上海）的報(bào)道：“中國演唱會(huì)門票比歐美貴7倍，平均價(jià)格大約6元'；而根據(jù)道略音樂研究數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地一場演唱會(huì)的門票價(jià)格占到人均GDP的724％，而這一數(shù)字在美國是81％、日本是3％、英國是2．87％。對(duì)于收人不算高的中國內(nèi)地人來說，演唱會(huì)門票已經(jīng)成為一種奢侈品。
2019年歌手梁靜茹香港演唱會(huì)的票價(jià)為780元、480元、280元；而在一岸之隔的廣州，票價(jià)分別是1188元、888元、688元、488元、288元。
這樣的情況由來已久，更有甚者歌手王菲2019年上海演唱會(huì)，演唱會(huì)門票分為三檔，價(jià)格從低至高看臺(tái)到內(nèi)場分別為：1888元、588元、7800元。
同時(shí)期的陳奕迅10月上海演唱會(huì)，最高票價(jià)1980元；張學(xué)友Il月上海巡演，最高票價(jià)2080元；張惠妹12月上海巡演，最高票價(jià)巧80元。也就是說，王菲演唱會(huì)看臺(tái)票的價(jià)格，相對(duì)來說已經(jīng)是2019年其他明星演唱會(huì)的最高價(jià)位了。這種高票價(jià)策略的出現(xiàn)，首先傷害的是消費(fèi)者，與此同時(shí)，明星也會(huì)進(jìn)一步受到限制，這種定價(jià)策略給演出產(chǎn)業(yè)帶來了較為負(fù)面的影響。真正的演出定價(jià)中考慮的因素主要有成本和預(yù)期利潤這兩塊，但對(duì)于一項(xiàng)演出產(chǎn)品來說，承擔(dān)成本和追求最大利潤的主體并非一家演出市場中，存在著演出組織者、表演者及其經(jīng)紀(jì)公司、場地租賃方以及演出票務(wù)公司等主體，其中演出的表演者及經(jīng)紀(jì)公司是演出內(nèi)容的提供者，演出組織者是將演出落地的實(shí)施方，場地租賃方是場地單純的租賃方，演出票務(wù)公司負(fù)責(zé)票務(wù)事宜。幾家主體在演出組織過程中疴當(dāng)是配合、協(xié)調(diào)和共贏的關(guān)系，實(shí)際上在幾方將各自利潤最大化作為目標(biāo)的基礎(chǔ)上，相互競爭及對(duì)抗也是不爭事實(shí)這成為中國大陸演出市場票價(jià)虛高的原因之一，對(duì)演出產(chǎn)業(yè)的健康生態(tài)造成了一定程度的不良影響。影響演出定價(jià)的首要因素是成本，演出項(xiàng)目的成本包括宣傳（含廣告、印品）費(fèi)（媒體宣傳〕、場租、演出舞美的制作費(fèi)和器材租賃費(fèi)、演職人員勞務(wù)費(fèi)〔含排練費(fèi)〕、治安費(fèi)（大型演出只交通費(fèi)、食宿費(fèi)、稅金等。其中，演出宣傳成本、演出制作成本硬件投人成本和演職人員勞務(wù)成本等可以通過增加巡回演出的場次得以分?jǐn)?。上述成本可以說是一場營利性演出項(xiàng)目的理論成本，在中國大，一場演出的實(shí)際成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于理論成本，這是制約中國演出定價(jià)的主要原因。
