在選擇觀看演唱會(huì)的影響因素上（該項(xiàng)調(diào)查為多項(xiàng)選擇），總體來(lái)看，調(diào)查者選擇觀看演唱會(huì)的最主要因素是明星，當(dāng)然票價(jià)、演出地點(diǎn)及時(shí)間也需重點(diǎn)考慮。不過(guò)比起舞美燈光、演出品，也要分析同一環(huán)境下其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品，或者是替代者的產(chǎn)品。演出項(xiàng)目普遍具有時(shí)間限制，即演出項(xiàng)目在一定時(shí)間內(nèi)的不同呈現(xiàn)形式和竟?fàn)幜τ兄苯雨P(guān)系，在對(duì)演出項(xiàng)目進(jìn)行竟?fàn)幜Ψ治鰰r(shí)，演出項(xiàng)目的周期也應(yīng)作為重點(diǎn)進(jìn)行考察。此外，演出項(xiàng)目的竟?fàn)幜蜕鲜隼﹃P(guān)系人有著直接關(guān)系，演出項(xiàng)目在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上和受眾或潛在受眾的關(guān)系，即受眾需求，也應(yīng)屬于競(jìng)爭(zhēng)力分析的內(nèi)容。如果演出產(chǎn)品具有消費(fèi)者重視的某些獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)，是業(yè)界其他竟?fàn)幷咚鶝](méi)有的．那便可以增加營(yíng)銷績(jī)效。演出項(xiàng)目的獨(dú)特性可以表覡于音樂(lè)作品及表演（如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)、多樣性等）、價(jià)格（如價(jià)格暗示地位與聲望).配銷通路（如每個(gè)落地執(zhí)行商都有很好的服務(wù)）、業(yè)界營(yíng)綃傳播（如明星自身的影響力）等。在演出項(xiàng)目的竟?fàn)幜Ψ治鲋校容^常使用的是SWOT分析，即基于內(nèi)外部竟?fàn)幁h(huán)境和竟?fàn)帡l件下的態(tài)勢(shì)分析，就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威協(xié)等，通過(guò)調(diào)查列舉出來(lái)，并依照矩陣形式排列，然后用糸統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。S是優(yōu)勢(shì)、W是劣勢(shì)，O是機(jī)會(huì)、T是威脅。按照企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應(yīng)是一個(gè)企業(yè)“能夠做的"（即組織的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng))和“可能做的”（即環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅）之間的有機(jī)組合。運(yùn)用這種方法，可以對(duì)研究對(duì)象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的究，從血根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對(duì)策等。
文化演出的優(yōu)勢(shì)有哪些？?jī)?yōu)勢(shì)分析
（1）中國(guó)旅游資源及文化資源豐富，別具一格0我國(guó)有許多寶貴的自然旅游資源，有許多珍貴的歷史文物、古跡和著名的古代建筑工程，有分布廣泛的近現(xiàn)代史中的革命紀(jì)念#地；有許多地方擁有有特色的風(fēng)上、民俗，這些都是吸引旅游者觀光的項(xiàng)目。此外，我國(guó)擁有悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，傳統(tǒng)的音樂(lè)、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術(shù)等文化藝術(shù)，通過(guò)設(shè)計(jì)理念上的創(chuàng)新、編排組合上的創(chuàng)新、高科技演藝手段的采用等，可煥發(fā)出蓬勃生機(jī)，引起市場(chǎng)的熱烈反響。這為旅游演藝市場(chǎng)提拱了一個(gè)巨大的平臺(tái)。
（2）旅游演藝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式不斷拓展，頗具規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，
2020年在全國(guó)各重點(diǎn)旅游城市和旅游景區(qū)定時(shí)定點(diǎn)上演的、投資在百萬(wàn)元以上的旅游文化演出有巧3臺(tái)，資金投人達(dá)]7．9億元，參加的專業(yè)和業(yè)余演職人員L76萬(wàn)人，觀眾達(dá)上67億人次，涌現(xiàn)了一批場(chǎng)面宏大、制作精美的優(yōu)秀作品，吸引了海內(nèi)外廣大旅游者，并得到廣泛好評(píng)。就國(guó)內(nèi)目前旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，主要有以下三種運(yùn)營(yíng)模式：一是以旅游地山水實(shí)景為依托打造大型實(shí)景演出產(chǎn)品。其代表作是以山水盛典實(shí)施的一系列大型山水實(shí)景演出，如《印象庵劉三姐》（佳林陽(yáng)朔）、0單宗少林．音樂(lè)大典河南登封《大宋東京夢(mèng)華河南開(kāi)封〕、《天門狐仙．新劉?？抽浴罚ê蠌埣医?.《中華泰山·封禪人典樅山東泰山）、《井岡山江西井岡山》、《道解庵都江堰四川都江堰》、《鼎盛工朝，康熙大典河北承》、《菩提東行》（山東兗州《文成公主西藏拉薩).《錦宴》《草廬諸葛亮（湖北隆中）、《天下·盤山》（天津薊縣）、《龍船講0（湖北恩施〕、《夢(mèng)里老家》（江西婺源）、《金山佛諭》（山東招遠(yuǎn)〕、《嫦娥（湖北咸寧）等遍及中國(guó)的0臺(tái)大型劇目，每年接待觀眾逾僅萬(wàn)人次，2m3年《印象·劉三姐》僅門票收入就達(dá)到了3億元，二是以名旅游中心區(qū)為依托打造旅游“特色演出”精品。這一模式已成功運(yùn)行多年，其發(fā)端是深圳華僑城集團(tuán)率先在“世界之窗”“中華民俗文化村”組建了名聞遐邇的特色演藝團(tuán)隊(duì)，三是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同打造復(fù)合型旅游演藝項(xiàng)目0如20叫筇以來(lái)，改制后的北京歌舞劇院為再現(xiàn)中國(guó)宮廷表演藝術(shù)，與故宮博物院、北京華韻國(guó)樂(lè)文化發(fā)展有限公司合作，以聯(lián)合創(chuàng)建、共同投人、比例分紅的方式成立了旅游演藝項(xiàng)目公司，把特色藝術(shù)與旅游文化相結(jié)合，推出一批高附加值復(fù)合型旅游演藝產(chǎn)品，使改革前演出活動(dòng)一直不多的北京歌劇舞劇院民樂(lè)團(tuán)全面進(jìn)人旅游演出市場(chǎng)0這為旅游演藝市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)和創(chuàng)新依據(jù)。
