演出公司服務(wù)下的演出是演出產(chǎn)業(yè)化的結(jié)果，在產(chǎn)業(yè)化的過程中，場演出凝聚著創(chuàng)作者、表演者、演出場所提供者、演出公司者、演出投資者、演出贊助商、演出經(jīng)紀(jì)公司等諸多演出主體的努力e演出活動(dòng)通過市場化的行為，為演出投資方、舉辦方、贊助方、表演者和創(chuàng)作者帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，并且推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)。演出活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
l.直接票房收人演出通過直接票房收人實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，這也是演出市場的最直接商業(yè)模式。根據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心在2m7年4月發(fā)布的0016年商業(yè)演出報(bào)告演出收人破120億，市場走向呈4大趨勢》，近3年來全國商業(yè)演出市場票房一直保持高速增長，增長幅度均在10％左右。2m6年全國商業(yè)演出市場票房收人達(dá)121億元，較20巧年的111億元增長9％，保持較高增長速度。百億票房的市場培育了大量的明星藝人，全球巡演成為中國藝人“走出去"的常規(guī)做法。海外藝人也竟相進(jìn)人中國市場，將中國演出市場列為重要的地位。大麥網(wǎng)發(fā)布的2m6麥樂榜〔該榜單僅統(tǒng)計(jì)了專業(yè)劇院演出和大型演唱會(huì)音樂節(jié)），數(shù)據(jù)為：來自全球2000多位歌手以及眾
多優(yōu)秀演出團(tuán)體，他們的足跡幾乎遍布所有一二線城市，為全國觀眾呈現(xiàn)了9萬多場演出。在《600多個(gè)場館，吸引了多萬觀眾，讓大家感受到藝術(shù)的魅力、現(xiàn)場的震撼和偶像的力量。該榜單從歌手藝人主體一方和消費(fèi)者一方這兩方面，對中國演出市場進(jìn)行了剖析。其中在巡演城市數(shù)量排行榜上，劉若英、BIGBANG、梁靜茹、陳奕迅、陳粒是巡演數(shù)量排名前五的藝人，巡演的中國城市從個(gè)到25個(gè)。在強(qiáng)大的市場驅(qū)動(dòng)基礎(chǔ)上，為藝人和這些城市演出舉辦者帶來了一定經(jīng)濟(jì)效益。此外，在消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)上，18一30歲的群體占據(jù)了整個(gè)演出市場消費(fèi)的69％，30歲一40歲之間的群體占了22％。在演出市場人均消費(fèi)上的數(shù)據(jù)，演出消費(fèi)群體每年的票房支出至少為14開元以上，從地域統(tǒng)計(jì)來看，貴州演出平均消費(fèi)1654元排在首位，北京1630元，云南巧56元，廣東巧56元，山西巧47元。從上述數(shù)據(jù)來看，演出促進(jìn)了《80歲消費(fèi)群體的消費(fèi)，像貴州、云南、山西等不算是國內(nèi)一線省市，但居民演出消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到一個(gè)較高的水平著演出市場票房的激增，演出行業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的活力越來越大，眾多投資方和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)加人到演出產(chǎn)業(yè)中，也使得演出行業(yè)分工越來越細(xì)，市場化趨勢越來越強(qiáng)。
2.“演出娛樂營銷"
演出除了直接通過票房產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益以外，演出還承載了大眾對明星藝人的關(guān)注和社會(huì)影響力。在演出前、演出中和演出后，演出所產(chǎn)生的“粉絲經(jīng)濟(jì)”“娛樂經(jīng)濟(jì)"可以作為其他產(chǎn)品的營銷方式和傳播方式。演出娛樂營銷，就是借助演出中所涉及娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售演出以外的其他產(chǎn)品，建立忠誠客戶的目的勹從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質(zhì)是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鴨從而引發(fā)客戶購買行為。這種迂回策略更符合中國的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。在中國的市場營銷，從來都是軟廣告的效果更好，更有效。尤其在當(dāng)前所有的營銷呈現(xiàn)出整合營銷傳播方式的情況下，即在“營銷中傳播，在傳播中營銷"，演出通過明星、主題、藝術(shù)創(chuàng)新等會(huì)帶來很多傳播話題，這些話題在傳播過程中實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的營銷。在演出中出現(xiàn)的贊助商正是看到了演出的這方面特性，在演出所涉及的全行業(yè)通過“娛樂營銷"的方式將自己的產(chǎn)品植人演出過程中。演出在這一方面的經(jīng)濟(jì)性也是在演出策劃中不可或缺的內(nèi)容。采用“娛樂營銷”的產(chǎn)品涉及演出贊助商，其贊助產(chǎn)品及品牌可能直接作為演出的總冠名，如“窈窕淑女陶品演唱會(huì)"“動(dòng)感地帶明星歌友會(huì)等'；演出整個(gè)流程涉及藝人接待酒店、場館對接、接待出行車輛、餐飲、化妝等機(jī)構(gòu)，這些行業(yè)的產(chǎn)品可以作為“演出營銷”的對象。娛樂營銷包括病毒營銷、口碑營銷、文化營銷、活動(dòng)營銷、植人營銷、話題營銷、體驗(yàn)營銷等。這些方式可以通過演出中的人、事和物來展開。演出中主要演員的吃、穿、住、用等植人產(chǎn)品，如汽車、電腦、手機(jī)、化丬女品、珠寶、服等信息，通過現(xiàn)場表演中的視頻進(jìn)行情節(jié)植人
對白、背景、特效等，通過演出新聞發(fā)布會(huì)、冠名、貼片廣告、形象授權(quán)、宣傳品廣告、公交車載廣告鴨謝、花絮等植人廣告。
3．促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展
演出市場的發(fā)展中，早期各地方政已經(jīng)充分意識(shí)到演出能夠給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來的巨大影響。在旅游行業(yè)成為改變地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的方式后，演出能夠讓一部分游客可以在當(dāng)?shù)赝Ａ舻臅r(shí)間更長，而這個(gè)停留時(shí)間，往往會(huì)帶動(dòng)周邊餐飲、購物、酒店住宿、娛樂等行業(yè)的發(fā)展。云南“納西古樂"、武夷山“印象大紅袍"、桂林“印象大紅袍"等演出品牌，在一定程度上已經(jīng)對當(dāng)?shù)卦械慕?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了影響，對原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、增加就業(yè)、塑造地方形象、改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及地方社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了一定推動(dòng)力。
