公益活動(dòng)是公關(guān)活動(dòng)中最為常見(jiàn)的活動(dòng)之一，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，公益活動(dòng)是一種表達(dá)愛(ài)心，突出企業(yè)富有社會(huì)責(zé)任感的良好形象，更是一種宣傳自我的機(jī)會(huì)，并且企業(yè)進(jìn)行公益活動(dòng)也是一種彰顯經(jīng)濟(jì)實(shí)力的表現(xiàn)。
1、公益活動(dòng)成功的訣竅
企業(yè)若想要將公益活動(dòng)舉辦成功，其第一要素就是需要企業(yè)有一個(gè)良好的企業(yè)形象，不然一切都“白談”。若一個(gè)企業(yè)沒(méi)有好的企業(yè)形象就去進(jìn)行公益活動(dòng)，人們是不會(huì)去關(guān)注的，他們沒(méi)有安全感，難以判斷此活動(dòng)的真假性，就會(huì)導(dǎo)致公益活動(dòng)舉辦不成功的結(jié)局。由此可知，企業(yè)的形象對(duì)公益活動(dòng)是否舉辦成功有比較大的影響力。
除了企業(yè)形象以外，活動(dòng)策劃者若能掌握策劃公益活動(dòng)的大訣竅，就能加大活動(dòng)成功的可能性，如圖10-1所示。
2 、公益活動(dòng)的種類(lèi)
公益活動(dòng)的種類(lèi)比較多，雖然每種類(lèi)型的公益活動(dòng)對(duì)企業(yè)提高品牌形象都有一定的影響力，但企業(yè)還是需要根據(jù)自己的活動(dòng)主題、企業(yè)資金來(lái)進(jìn)行公益活動(dòng)種類(lèi)的選擇，挑選出一種適合企業(yè)當(dāng)下進(jìn)行的公益活動(dòng)。下面就來(lái)了解公益活動(dòng)的常見(jiàn)種類(lèi)，如圖10-2所示。
3 、公益活動(dòng)傳播很重要
企業(yè)在進(jìn)行公益活動(dòng)的過(guò)程中，傳播效益非常重要，若效益不佳，則難以引起人們的關(guān)注，難以達(dá)到企業(yè)進(jìn)行公益活動(dòng)的目的；若效益極佳，則能引起轟動(dòng)，屆時(shí)不管對(duì)公益活動(dòng)的成功還是企業(yè)提高品牌知名度來(lái)說(shuō)，都能達(dá)到企業(yè)之前的預(yù)想。
那么公益活動(dòng)應(yīng)該如何去進(jìn)行傳播呢？可從三個(gè)方面入手，如圖10-3所示。
