活動(dòng)策劃者在進(jìn)行活動(dòng)策劃的過程中，可以以活動(dòng)理由作為活動(dòng)策劃的推動(dòng)力，這樣可以大大增加活動(dòng)的信服力。
理由一：以時(shí)間為主
不管是在現(xiàn)實(shí)生活中，還是在互聯(lián)網(wǎng)上，以時(shí)間為理由的活動(dòng)策劃是非常常見的活動(dòng)素材。例如，天貓的“雙十一”活動(dòng)，就是以一個(gè)固定時(shí)間“每年11月11日”來進(jìn)行促銷活動(dòng)，且活動(dòng)力度是消費(fèi)者所期待的，由此才會(huì)出現(xiàn)單日912億元銷售額的創(chuàng)舉，如圖2-18所示為某天貓店鋪的“雙十一”活動(dòng)宣傳廣告。
活動(dòng)策劃中所指的時(shí)間，并不單指日期而已，還可從兩個(gè)方面出發(fā)，如圖2-19所示。
■圖2-19 活動(dòng)策劃中所指的時(shí)間
理由二：以熱點(diǎn)為主
實(shí)時(shí)熱點(diǎn)是人們最為關(guān)注的話題，活動(dòng)策劃者可以借助它們的“熱勢(shì)”，來讓自己的活動(dòng)更加容易地受人們的歡迎。那么，哪些實(shí)時(shí)熱點(diǎn)是可以作為活動(dòng)策劃的素材呢？可以從三點(diǎn)入手，如圖2-20所示。
理由三：以亮點(diǎn)為主
活動(dòng)策劃者還可以產(chǎn)品的亮點(diǎn)作為策劃活動(dòng)的素材，來吸引受眾的注意力，在現(xiàn)實(shí)生活中新品發(fā)布會(huì)就是一個(gè)非常典型，以亮點(diǎn)為理由的活動(dòng)類型。
例如，OPPO R7s發(fā)布會(huì)就是以亮點(diǎn)“充電5分鐘通話兩小時(shí)”作為活動(dòng)素材，來吸引各大媒體以及粉絲的注意力，才得以舉辦成功的，如圖2-21所示。
