【實(shí)戰(zhàn)案例】“天貓女王節(jié)”線上促銷活動(dòng)策劃書
下面就以天貓官網(wǎng)上的某旗艦店為例，模擬一份線上促銷活動(dòng)策劃書，即《“天貓女王節(jié)”線上促銷活動(dòng)策劃書》，具體如下。
“天貓女王節(jié)”線上促銷活動(dòng)策劃書
一、前言
“天貓女王節(jié)”其實(shí)是天貓商城借助2020年3月8日婦女節(jié)的活動(dòng)氣氛，從3月3日—3月5日進(jìn)行預(yù)熱，3月6日—3月8日正式開啟活動(dòng)，這對(duì)于天貓店鋪來說是一個(gè)進(jìn)行促銷活動(dòng)的契機(jī)，更是提高店鋪產(chǎn)品銷量的渠道之一。
二、活動(dòng)目的
【撰寫指南】：這一塊需要直接將進(jìn)行“天貓女王節(jié)”活動(dòng)目的講出來，讓企業(yè)管理者快速了解此活動(dòng)的執(zhí)行價(jià)值。
三、活動(dòng)時(shí)間
【撰寫指南】：此內(nèi)容分為兩個(gè)部分，即預(yù)售期和開售期。
專家提醒
活動(dòng)節(jié)日時(shí)長(zhǎng)根據(jù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)能力、需求來確定。
四、活動(dòng)主題
【撰寫指南】：活動(dòng)主題需要具有特色，就像宣傳語(yǔ)一樣能勾人心弦。
五、活動(dòng)對(duì)象
【撰寫指南】：選擇產(chǎn)品面向人群。
六、活動(dòng)地點(diǎn)
【撰寫指南】：需要選擇人氣旺的、適合企業(yè)產(chǎn)品推廣的互聯(lián)網(wǎng)載體
七、促銷力度
【撰寫指南】：將促銷活動(dòng)的力度講清楚。
八、參與方式
【撰寫指南】：將消費(fèi)者參與活動(dòng)的方式表達(dá)清楚，這一部分也屬于活動(dòng)流程。
九、宣傳方式
【撰寫指南】：在“天貓女王節(jié)”的女王衣櫥的活動(dòng)頁(yè)面中靠前位置，這樣消費(fèi)者才能一眼看到自己店鋪的相關(guān)內(nèi)容。
專家提醒
活動(dòng)策劃者需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)情況來選擇合適的宣傳手段。
除此之外，還需將店鋪首頁(yè)裝修成與“天貓女王節(jié)”氣氛相符的風(fēng)格，然后將活動(dòng)力度也體現(xiàn)在首頁(yè)上。
十、工作安排
【撰寫指南】：線上促銷活動(dòng)與其他活動(dòng)相比，其工作安排涉及面比較少一些，主要是從產(chǎn)品庫(kù)存、店鋪裝修等方面進(jìn)行考量。
十一、活動(dòng)預(yù)算
【撰寫指南】：線上促銷活動(dòng)與其他活動(dòng)相比，其工作安排涉及面比較少一些，主要是從產(chǎn)品庫(kù)存、店鋪裝修等方面進(jìn)行考量。
十二、效益評(píng)估
此次活動(dòng)以促銷的形式調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買心理，主要提高了新春產(chǎn)品的銷量，且增強(qiáng)了產(chǎn)品口碑以及品牌知名度?！景咐治觥?/span>
線上促銷活動(dòng)策劃書一般大致相同，通過《“天貓女王節(jié)”線上促銷活動(dòng)策劃書》就可以發(fā)現(xiàn)在線上促銷活動(dòng)策劃書中需要具有的元素。
